Erst die Route, dann der Aufstieg.
Google PartnerTypische Anzeichen
Woran fehlende Strategie zu erkennen ist
Vier Anzeichen, dass Ihr Marketing eine Richtung braucht.
Jeder macht etwas anderes
Website, Social Media und Vertrieb arbeiten nebeneinander. Besser: ein gemeinsames Ziel für alle.
Aktionismus statt Plan
Jede neue Idee wird ausprobiert, keine zu Ende gedacht. Besser: wenige Maßnahmen, die zusammenpassen.
Austauschbar
Ihr Auftritt könnte auch von jedem Mitbewerber stammen. Besser: eine Positionierung, die Sie unterscheidet.
Kein Maßstab
Niemand kann sagen, ob es funktioniert. Besser: klare Kennzahlen für jedes Ziel.
Die Route
Fünf Stationen bis zum Gipfel
Eine Strategie beantwortet fünf Fragen, in dieser Reihenfolge.
Ausgangslage
Wo stehen Sie heute? Zahlen, Wettbewerb, bisherige Maßnahmen. Ohne ehrlichen Startpunkt gibt es keine verlässliche Route.
Ziele
Was soll Marketing bis wann erreichen? Messbar und abgeleitet aus Ihren Unternehmenszielen, nicht aus dem Bauch.
Positionierung
Wofür stehen Sie, und warum sollten Kunden gerade Sie wählen? Hier entscheidet sich, ob Sie austauschbar sind.
Zielgruppen
Wen sprechen Sie zuerst an, und mit welchen Argumenten? Wer alle erreichen will, erreicht niemanden richtig.
Kanäle und Maßstäbe
Welche Kanäle Sie nutzen, welche bewusst nicht, und woran Sie erkennen, dass es funktioniert.
Positionierung
Wo ist Platz für Sie?
Positionierung heißt, einen Platz zu finden, der nicht schon besetzt ist. Ziehen Sie den orangen Turm über das Feld. Die grauen Türme sind Mitbewerber: je höher, desto bekannter. Grün schimmernde Felder sind noch frei.
Hier gibt es Wettbewerb. Ein klarer Vorteil wäre nötig.
Ihre Position: im mittleren Preis, zwischen Generalist und Spezialist
Ob ein freier Platz eine gute Idee ist, entscheiden Ihre Kunden. Deshalb verbinden wir Positionierung immer mit der Zielgruppe. Beispiel mit fiktiven Mitbewerbern.
Diese Position besprechenVon oben nach unten
Vom Ziel zur Kennzahl
Eine gute Strategie beginnt beim Unternehmensziel. Wählen Sie eines und sehen Sie, wie sich daraus alles Weitere ableitet.
- UnternehmenszielMehr Anfragen
- MarketingzielSichtbarkeit bei Kaufbereiten erhöhen
- ZielgruppeMenschen, die jetzt suchen
- KanäleGoogle, Website, Bewertungen
- KennzahlAnfragen pro Monat
Vereinfachte Beispiele.
Ihr Ergebnis
Was Sie am Ende in der Hand halten
Keine Folienschlacht, sondern ein Dokument, mit dem Ihr Team ab Montag arbeiten kann. Blättern Sie durch.
Marketing-Strategie
Malerei Beispiel · 2027
Gipfelstürmer Agentur
Woher kommen heute die Anfragen?
2Kapitel 1
Ausgangslage
Wo Sie heute stehen: Zahlen, Kanäle, Wettbewerb.
- Die meisten Anfragen kommen über Google und Empfehlungen.
- Flyer kosten viel und bringen kaum etwas.
- Zwei Mitbewerber sind online deutlich sichtbarer.
Anfragen · neue Hausverwaltungen · neue Fachkräfte
4Kapitel 2
Ziele
Was Marketing in zwölf Monaten erreichen soll:
- 30 % mehr Anfragen aus der Region
- drei Rahmenverträge mit Hausverwaltungen
- zwei neue Fachkräfte
Spezialist
Kapitel 3
Positionierung
Wofür Sie stehen und warum Kunden Sie wählen:
„Fassaden und Treppenhäuser, sauber und mit festem Termin.“
- Spezialisiert statt Alleskönner
- Angebot nach Besichtigung
- fester Ansprechpartner
Kapitel 4
Zielgruppen
Wen Sie zuerst ansprechen und womit:
- Hausbesitzer: saubere Arbeit, fester Termin
- Hausverwaltungen: planbare Abläufe, ein Ansprechpartner
- Google und Website
- Bewertungen
- Instagram (Vorher/Nachher)
- direkte Ansprache Verwaltungen
- Flyer an alle Haushalte
- TikTok
Kapitel 5
Kanäle
Welche Kanäle Sie nutzen und welche bewusst nicht.
Bewusst weglassen ist genauso wichtig wie dabei sein: Budget fließt dorthin, wo Ihre Zielgruppen tatsächlich sind.
11- Q1Website und Google
- Q2Bewertungen
- Q3Verwaltungen
- Q4Prüfen und anpassen
Kapitel 6
Maßstäbe und Fahrplan
Woran Sie erkennen, dass es funktioniert:
- Anfragen pro Monat
- neue Rahmenverträge
- Bewerbungen pro Quartal
Einmal im Quartal schauen wir gemeinsam auf die Zahlen.
13Klicken, wischen oder die Pfeiltasten nutzen, um zu blättern.
Vereinfachte Darstellung mit Beispielinhalten eines fiktiven Malerbetriebs.
So entsteht Ihre Strategie
Ihr Wissen über Ihr Unternehmen, unsere Erfahrung aus vielen Branchen.
Ausgangslage
Gespräch, Zahlen und ein Blick auf Ihren Wettbewerb.
Workshop
Ein Tag mit Ihrem Team zu Zielen, Positionierung und Zielgruppen.
Strategie
Wir arbeiten alles in einem verständlichen Dokument aus.
Übergabe
Besprechung mit Ihrem Team und, wenn Sie möchten, das passende Konzept.
Warum Gipfelstürmer
Umsetzbar
Keine Schubladen-Strategie
Wir schreiben Strategien, mit denen Ihr Team am nächsten Tag arbeiten kann.
Aus einem Haus
Von der Strategie zur Umsetzung
Website, Anzeigen, Social Media und Print kommen bei uns aus derselben Hand.
Datenbasiert
Zahlen statt Bauchgefühl
Jede Empfehlung stützt sich auf Ihre Zahlen, Ihren Markt und Ihre Kunden.
Der erste Schritt ist klein
Sie erzählen uns kurz, wo Ihr Marketing heute steht. Danach bekommen Sie vorab ein festes Angebot.
Ihr Kontakt zu uns
Rufen Sie an, schreiben Sie uns eine Mail oder nutzen Sie das Formular. Wir freuen uns, von Ihnen zu hören.
Timm Westmark
- 05251 – 69 42 350
- kontakt@gipfelstuermer-agentur.de
- Frankfurter Weg 6, 33106 Paderborn
Häufige Fragen zur Marketing-Strategie
Was ist der Unterschied zwischen Marketing-Strategie und Marketing-Konzept?
Die Strategie legt fest, wohin Sie wollen und womit Sie sich abheben. Das Konzept beschreibt, mit welchen Maßnahmen, wann und mit welchem Budget Sie dorthin kommen.
Brauchen auch kleine Unternehmen eine Strategie?
Gerade sie. Wer wenig Budget hat, kann es sich nicht leisten, es zu verteilen, ohne zu wissen, wofür.
Wie lange gilt eine Strategie?
Meist zwei bis drei Jahre, mit einer jährlichen Überprüfung und Anpassungen, wenn sich Markt oder Ziele ändern.
Wie viel Zeit müssen wir investieren?
Vor allem für Gespräche und einen Workshop. Die Ausarbeitung übernehmen wir.
Was bekommen wir am Ende?
Ein verständliches Strategie-Dokument mit Ausgangslage, Zielen, Positionierung, Zielgruppen, Kanälen und Maßstäben, das wir mit Ihrem Team durchsprechen.
Was kostet eine Marketing-Strategie?
Das hängt vom Umfang ab und davon, was schon vorliegt. Nach dem ersten Gespräch bekommen Sie ein festes Angebot.
Planen wir Ihre Route
Ein erstes Gespräch dauert eine halbe Stunde und ist kostenlos. Danach wissen Sie, wo Ihre Strategie ansetzen sollte, und bekommen vorab ein festes Angebot.